【建材网】面对家居行业的激烈竞争，兔宝宝作为一个一直深耕产品的知名家居建材品牌，始终坚持严控产品力，立志于用品质陪伴消费者家庭，用实力让消费者安心，这种简单而朴实的坚持，让兔宝宝在消费者之中有口皆碑。

但，互联网资讯在不断更新迭代，洞察社会趋势，寻找品牌与消费者之间的共鸣点，去打破传统套路，让产品价值落地，是品牌为自己发声攻破自己格局的新课题。

破圈年轻化，打破品牌刻板印象

近几年各方面的变化，不仅对经济造成了巨大冲击，对人们的心理、情绪等各方面都会带来一系列的影响。但此时，也正是品牌抓住机会强化消费者心智的时机。在疫情的影响下，至今仍有不少人因为种种原因没有也无法和家人一起度过，一些传统的节日，那一份“陪伴”变得尤为珍贵。

在这样的背景下，一向“不谙世事”的兔宝宝结合当下大热的“悬疑风“，竟玩起了悬疑梗，打造了一场特别的中秋创意活动，一则嫦娥全国寻找玉兔的“寻兔启事”，刷遍电梯楼宇微博朋友圈。

随着事件发酵，继一只可爱玉兔降临凡间的消息刷屏朋友圈之后，

9月20日在杭州西子湖畔的“玉兔”装置快闪活动再度引发关注，而这只“玉兔”正是兔宝宝本兔。

坐标公认赏月地杭州西湖，精心打造花前月下温馨之景，中秋夜化身“玉兔”的兔宝宝，以其可爱的亲和力吸引不少路人驻足合影留念，更有不少身着汉服追着“寻兔启事”线索前来打卡的年轻人，直呼“兔宝宝也太会了吧”“这竟然就是长辈口中的兔宝宝呀！”。兔宝宝为了更好地陪伴大家过中秋，还在现场准备了不少互动活动，月桂树下可以挂上照片寄情相思，打卡送出美好祝福还能获得精美的中秋礼品，现场环保材料制作的吧台上更是准备了各式月饼糕点。

从悬疑造梗到打造西湖中秋夜，通过这一连串的动作，让不少知道兔宝宝的人对品牌有了新的感触，原来兔宝宝那么会玩，同时也让品牌走入更多人的内心。在参与的人群中，会发现不少年轻人着汉服出现的身影，由此可见，品牌的年轻化转型，一定要破次元出圈，抓住用户痒点，做点不一样的事情，打破用户对品牌的刻板印象。

走出固有战场，挖掘兔宝宝特色

兔宝宝多年来埋头主攻环保、健康、绿色的产品，在自己的战场里稳扎稳打，以高品质陪伴消费者“让家更好”。这次中秋节，兔宝宝将陪伴嫦娥身边的“玉兔“结合兔子自身软萌给人温暖治愈的气质，打造兔宝宝形象的雕塑装置，深化兔宝宝温暖陪伴千家万户“让家更好”的IP内核。

兔宝宝此次的活动也预示着品牌将从卖场走向前端用户，走出固有的战场，挖掘自身特色，让品牌与产品组合出击，年轻化转型品牌属性，打破用户对品牌的刻板印象，抓取营销卖点将品牌效应破圈化，维护甚至放大 品牌的自身价值。

纵观整个市场，我们不难发现，中国制造家居品牌们正在纷纷在觉醒，改变过去简单粗暴的营销逻辑，关注自我的品牌建设，关注自身的差异化，兔宝宝此次创意活动，不仅可能又带来一个爆款IP，还可能将行业带入一个新的风向，这也让大家更为期待后续的动作。