主流家居品牌积极拓展艺术内涵营销，纷纷打出文化牌 

    某天，我们穿着华服或喷洒某款香水，开车，往返在某一个楼盘，当人们问起，我们总是骄傲地谈起吃穿住行中品牌，无论是LV、DIOR亦或是奔驰或“别摸我”(BMW)，仅仅是听到这些名字，我们会从内心对它产生一种别样的情绪，无论是品牌本身，还是品牌背后的故事，都能带来全新的认知。与这些时尚产物相承一脉的，包括家居行业。如今，许多家居建材大牌更注重品牌内涵的提升，除了产品本身，品牌大腕们还做着与文化相关的事，开派对、做博物馆甚至开戏院……这些看似“不务正业”，却已经在提示全行业——一场多元化提升品牌全新的“内涵营销”正在风起云涌。 

    家居行业流行“文化”风 

    就像奢侈品那样，“用品牌的魅力与内涵吸引受众”，目前家居建材行业能够做到这样的，可谓少之又少，不过，现如今已经有一些家居大牌们，正在通过产品销售之外的途径，让更多人了解与喜爱品牌本身。 

    成都十里家具长街上较耀眼的明星“八一家具城”，董事长王学茂在总控全局的同时，更斥资千万开办成都梦缘博物馆，以民族文化的弘扬与繁荣为己任，从事起文物藏品的保护、研究、展示和宣传，以高雅的艺术服务社会，诠释中国家居文化的精髓。而在业内受到广泛赞誉的TATA木门，也在北京开了一家TATA艺术吧，常常举办的乐队演出、摄影拍照等活动，也吸引了大批艺术圈的人聚集该地。在去年底，知名陶瓷品牌蒙娜丽莎负责人表示，该品牌将在佛山建立“中国蒙娜丽莎印象馆”，展示蒙娜丽莎及达芬奇的各类珍贵物品共15类近千余件，借助精美艺术品宣扬欧美文化。无独有偶，以多层实木复合地板异军突起的生活家，也借助筹建的“巴洛克音乐厅”及聘请知名音乐教授做地板艺术顾问的举措，将巴洛克艺术展示得淋漓尽致。还有在家居圈里玩时尚的博洛尼，在玩彩妆秀、魔术秀、鸡尾酒会的同时，还竟然开出了一家专门上演昆曲的戏楼“九朝会”，总舵主蔡明其实就是希望把品牌风格通过与人们生活相关、甚至高一等的文化、时尚层面传播开去。  


    营销方式升级“内涵”牌 

    家居建材卖场里，“打折、促销、赠送”……能吸引住消费者的目光，品牌与品牌背后的故事，同样更是吸引消费的理由之一。从这些家居建材大亨近乎于“玩票”性质的动作中，其实我们不难看出这样的一个结果，无论是建立艺术博物馆，或者开辟全新领域的会所，以品牌的名义举办时尚party，这就像是一劳永逸的“冠名”，消费者在关注其活动本身的同时，也对品牌本身产生了关注。由品牌营销升级至内涵营销，在条件基本相当的情况下，家居建材品牌比拼的不仅仅是基本的产品花色、设计、质量与完善的售后、物流服务，还有品牌能够延展出去，能一条龙、多元化满足消费需求，并为消费者心理带来的附加值。 

    在危机与机遇并存的2009年，有品牌玩艺术，有品牌则“改革创新”，当东易日盛耗资两亿元建立木作工厂，瑞嘉地板开始把触角伸向了衣帽间、木门等领域做起了“家居体验馆”，业之峰装饰也在北京首建1万平方米大店，并宣称做家装行业内惟一与家居卖场、建材超市抗衡的流通渠道时，业内人士感慨，2009年的家居建材行业的序列将被改写，各类型企业、各类产品并存，领军企业的大手笔创新，让这个行业时刻都在变幻，这种变幻使每个企业必须时刻警惕、革新，以求自保，从而推动行业向前不断发展，谁勇于创新谋变，谁就能笑到较后。