家装市场不景气：陶瓷企业应加强彩人间建设

　　王永庆曾说，“人格破产只需要做错一件事。”实际上，“企业人格破产”亦是如此。众所周知，很多中国大公司因“企业人格”受损付出了惨重的代价。企业的领导者们普遍以为做大就能做强，其实，这样的看法有些肤浅，因为企业在建立规模和定位优势的同时亦需要建立软实力。中国企业在发展的策略上，不能只追求硬实力;成为在国内外都能受人尊重的企业，也应该在考虑范畴之内。

　　受人尊重的公司能吸引人才、客户、商机，并且拥有可以改变和影响其运营环境的回旋余地。经过多年对卫浴企业的跟踪调查，可以发现那些受人尊重的公司并不是仅靠财务实力、结构定位、企业规模等硬实力赢得尊重的，而是在诸如社会责任感、创新能力等软实力上不懈努力使然。受人尊重能加强卫浴企业的领先地位，进而建立良性循环，这正是软实力的价值所在。

　　企业赢得尊重有各种原因，并且不容易被其他企业复制。人们对于通用电气的尊重来自于其管理流程，而苹果公司很大程度上则是因为有不断创新的产品而受人追捧。企业赢得尊重需要关注四个主要方面，许多全球领先企业的战略都涵盖这四个方面的因素，他们不会做出非此即彼的选择，而是突出各自鲜明特点。每家企业都需要培养自己独特的优势组合，模仿是不能奏效的。

　　卫浴企业越来越注重形象的塑造，品牌影响力在市场竞争中的作用越来越明显，而塑造品牌影响力就不得不提升卫浴企业的彩人间，也就是卫浴企业的“文化软实力”，作为卫浴企业综合实力的体现，彩人间在当下市场不景气、竞争加剧的卫浴行业中显得尤为重要。