橱柜行业品牌创新的三重境界 橱柜企业如何践行

　　内容提示：橱柜企业发展进入攻坚阶段，单纯的量的增长与价格的实惠已经不能为企业带来更多利润和发展。橱柜企业2013年要有质的飞跃，必须从创新入手，努力践行，不断进取。

　　对于2013年中国橱柜行业的发展前景，业内大体有三种声音：一种是悲观型，认为进入政策“真空期”的中国橱柜业在2013年将更难过；第二种是保守型，认为橱柜市场不会发生明显变化，市场将在一定程度上延续2012年的特性；第三种则是乐观型，认为消费刚需市场的增强势必腾出更多的市场空间。

　　在2013年创新，是橱柜企业焕发勃勃生机的必然依靠。

　　创新具有三层含义：更新；创造新的东西；改变。这三层含义是一个逐级递增的关系，也就决定了企业在创新过程中的不同境界。

　　从靠前层含义来看，实现橱柜产品的“更新”并不难。第二层的创新对企业的要求更高，它要求企业时刻以消费者需求为出发点，以确保新产品符合特定的市场需求。

　　而创新的第三层含义，需要依靠企业长久的努力和坚定的品牌信念，才能逐步实现。在整个消费领域，能达到这一点的屈指可数。

　　全球独立品牌评判与研究机构Superbrands今年1月在上海宣布2013“中国人喜爱的品牌”推广计划启动， 在Superbrands中国2013年度礼遇典礼上，中国人喜爱的6个被授予Superbrands资格，它们是：立邦，奥妙，雀巢，青岛啤酒，飞利浦和苏泊尔。Superbrands中国区总经理邓本诺说，“此次被认证的与消费者已建立起相当紧密的关系，其不单单只是购买与被购买，品牌更多的是对消费者的日常生活产生了深入而持久的影响。”

　　创新性产品扩大橱柜领域的同时，对企业技术创新、品牌创新会提出更多要求。过去企业将技术创新停留在口头，现在应该都落实在行动中，特别是龙头橱柜企业。只有实现真正的创新，才能够驱动企业实现未来变革，推动行业进步，同时改善人类的家居生活品质。

　　随着消费理念的革新，中国消费者正在逐步跨越那种随便编几个新奇高深的概念、降降价便能诱惑人心的非理性消费时代，人们越来越看重橱柜产品所能带来的生活品质的改变。这一改变促使橱柜企业从单纯的技术研发到与用户的实际体验相结合，在创新中谋求发展。

　　对于2013年中国橱柜行业的发展前景，业内大体有三种声音：一种是悲观型，认为进入政策“真空期”的中国橱柜业在2013年将更难过；第二种是保守型，认为橱柜市场不会发生明显变化，市场将在一定程度上延续2012年的特性；第三种则是乐观型，认为消费刚需市场的增强势必腾出更多的市场空间。

　　无论哪种预测，都反映出中国橱柜行业共同存在的问题，即容易受到大环境左右，缺少能够抵御外部力量冲击的深厚内功。中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊认为，尽管政策、经济环境等因素会对橱柜企业产生较大影响，但对于真正强势的品牌而言，这种影响应该是微乎其微的。

        （来源：聚商易 ）