文/涂料经 巴莫
近日，据巴德士官方报道，巴德士集团已重金收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯，所有原材料均为欧洲原装进口，并聘请了欧洲著名涂料专家Giovanni Milesi 博士担任顾问，这是继巴德士集团把优质艺术涂料品牌NOVACOLOR（诺瓦）成功引进中国后又一重要举措。
中国民营涂料企业收购外资品牌，在PPG与阿克苏诺贝尔的风口上，本来应该是沸沸扬扬的，但是在国内媒体上却毫无风声，而且没正式的新闻发布会，在巴德士未正式发文出公告时，以媒体观察市场的角度，笔者认为可以从以下几个方面进行猜测：
一、被收购方的属性。VERESI虽说在意大利是享誉业界的一个品牌，但在国内百度百科都没有收录的一个品牌，其未来的本土化过程必然会花费巴德士大量的精力，另外，巴德士官方表示，此次巴德士集团公司与意大利高端家具漆品牌VERESI(威兰斯)强强联合，将携手发力中国高端实木家具漆市场。所以从这个角度猜，巴德士这次收购的方向必然是在强化花王漆的基础上，加强布局高端家具漆市场。
二、收购的意图。公司收购主要基于两点原因，一为提升自身的技术，延伸自身的产品线，提升产品竞争力；二为自身产品的市场覆盖率不足，在产品线上对整个公司进行布局，补全自己的短板。
巴德士集团作为中国民营涂料领军企业之一，目前在广东中山、广东开平、江西南康、四川成都、上海、山东等全国各地拥有6大生产基地和一个涂料高新技术研发中心，旗下拥有巴德士、花王、花王水漆、大澳、卡丹、雅乐士、NOVACOLOR诺瓦等众多品牌，产品包括十二大系列共千余个品种。
2016年8月28日，巴德士董事长方学平在内部高端亚光漆技术研讨会上接受涂料经记者采访时表示，“巴德士在今后的发展过程中，肯定是走高端化，那么在家具漆的高端化方面，亚光漆的高端化则是首当其冲，我们现在不光要自己研发，同时还要借助全世界的力量，来保证我们产品的高端。”
单纯以现状了解的资讯来看，如果说，过去20年巴德士的高速发展得益于行业高速无序发展阶段和宽松的企业环境，那么，如今随着中国经济进入新常态，行业进入有序发展阶段，以及消费者“品牌”意识的增强，像众多本土涂料大企业一样，巴德士也面临着转型的时刻，故这次收购也在释放这样一种信号，布局高端。
三、收购的方向。近年来，很多企业高举民族品牌的大旗成了行业的龙头后，却成了外国资本的囊中之物。比如，那些曾经响当当的民族品牌，华润、长润发、秀珀等，都曾是业界皆知的行业品牌，如今在海外资本强势兼并或收购之下无一幸免。
这两年越来越多涂料企业登陆资本市场，为它们提供了能够收购国外高端品牌的底气，上市给这些中国企业提供了融资渠道，促使它们积极转变战略布局，虽然巴德士仍没上市，但巴德士的现金流充足也是业内尽知的。
不过，是不是收购一两个国外的高端涂料品牌，就能够构建自己的高端产品体系了？能不能运营好是较核心的问题，对国内涂料企业而言，这是需要多方面积累的过程，但就品牌而言，还是要看在收购后企业如何重新定位自身以及能否塑造出品牌叠加后的新价值，此外还考验企业的相关品类综合运营能力、管理能力甚至人才团队。
而且，想要在高端家具漆领域站稳脚跟，不仅是有品牌运营的能力，上游从高端原材料的供给能力、真正具有国际水准的研发能力、优势性的生产能力都是相当关键的，而这些能力的建设并非是一朝一夕能够立马具备的。因此，对中国涂料企业或巴德士而言，收购国外高端涂料品牌只是靠前步。
四、回到巴德士的家具漆产品线中，巴德士的花王家具漆已经处于行业领先的地位，也正因为其高性价比，在市场上是所向披靡，此次重金收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯，两者结合似乎也冥冥之中自有注定，这或许正是巴德士收购该公司的较大原因。而从巴德士公布的消息来看，所有原材料均为欧洲原装进口，同时在此之前，巴德士还爆出与意大利S.A.P.I.C.I（撒比斯化学）是世界知名的醇酸树脂生产企业有合作。
针对意大利S.A.P.I.C.I（撒比斯化学），方学平的评价是非常高的，他曾接受涂料经记者采访时表示，“我们知道，撒比斯家具漆和家具是世界一流的，而撒比斯在家具漆的树脂也是一流的。我今年4月份还亲自到了意大利撒比斯，并在实验室做了一天的实验，我感觉到他们非常严谨，同时他们的各种检测手段也很先进，所以，我希望这次合作能突破这种技术，使巴德士高端亚光漆能走到行业的前列。”
但无论如何，以打造重要的民族涂料领导品牌为目标的巴德士在转型升级方向已经迈出坚实的一步，至于结果如何，我们静观其变。
以上纯属笔者个人一些猜想，仅供行业人士参考，也期待巴德士正式的公告，这场被称为巴德士海外靠前场收购，也必将成为本年度涂料大事件的优选。
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巴莫，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
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本文相关词条解释
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巴德
巴德在威尔逊山天文台工作期间，与美国天文学家弗里茨·兹威基和埃德温·哈勃一道合作研究超新星和星系。威尔逊山天文台拥有当时世界上口径较大的100英寸(2.5米)望远镜。巴德利用2.5米望远镜首次在仙女座星系的内部分解出单个恒星。他还提出了星族的概念：一类是年轻的恒星，主要分布在星系的旋臂中，称为星族Ⅰ。另一类是年老的恒星，分布在星系的中央区和晕的球状星团中，称为星族Ⅱ。
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涂料
涂料（paint），我们平常所说的油漆只是其中的一种。指涂布于物体表面在一定的条件下能形成薄膜而起保护、装饰或其他特殊功能（绝缘、防锈、防霉、耐热等）的一类液体或固体材料。因早期的涂料大多以植物油为主要原料，故又称作油漆。现在合成树脂已取代了植物油，故称为涂料。涂料并非液态，粉末涂料是涂料品种一大类。涂料属于有机化工高分子材料，所形成的涂膜属于高分子化合物类型。按照现代通行的化工产品的分类，涂料属于精细化工产品。现代的涂料正在逐步成为一类多功能性的工程材料，是化学工业中的一个重要行业。作用主要有四点：保护，装饰，掩饰产品的缺陷和其他特殊作用，提升产品的价值。新中国成立60年来，伴随着国民经济各行业的发展，作为其配套的涂料工业从一个极不引人注目的小行业逐步发展成为国民经济各领域必不可少的重要行业。经过几代人的顽强拼搏、开拓进取，我国已成为世界第二大涂料生产国和消费国，进入到世界涂料行业发展的主流。近年来，环保一直都是装修领域中的热门话题之一，今年下半年，这个词依旧会是涂料市场上的一大主角。据了解，现在的涂料市场消费者在购买产品时对环保的要求变得更高：不仅会详细了解产品的有害物质含量，而且还会优先选择那些得到各种环保认证的产品。智研咨询随着人们消费水平的不断提高，对于那些环保系数高的产品，大家不仅有意愿购买，同时也具备了购买的经济实力。换句话说，消费者的品牌意识正在与日俱增，涂料不仅仅只是装修材料，更能体现一个人生活品位、底蕴内涵。面对消费者品牌意识越来越强，品牌的塑造变成了涂料企业吸引更多客流的一法宝。
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高端
相关品牌名称用于办公耗材硒鼓，碳粉，配件充电辊等。现代汉语词典的高端：1、属性词。指的是等级、档次、价位等在同类中较高的：高端技术、高端产品；2、是名词，指高层官员或负责人：高端会议、高端访问。
