来源:中国建材网 发布日期:2018-10-18 10:05:12 阅读量:
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近日,博德企业昊博品牌事业部营销总经理张正国在接受笔者在采访时,提出了以上问题,引起了瓷砖行业终端零售商的广泛关注,许多零售商老板表示,做瓷砖销售这么多年,更换过许多推广主题和广告口号,别说消费者感到含糊,连自己都讲不清楚什么样的产品和理念才符合消费者的基本诉求。
【建材网】众所周知,每一个时代,都有着不同的符号,因此才有了唐诗、宋词、明清小说的时代艺术更强音,也有了“环肥燕瘦”的时代审美差异,正因为有了这些不同的艺术追求和不同的审美观点,才有了精神文明的发展和社会的进步。
瓷砖产品,作为“衣食住行”中,“住字诀”的重要主角,就一直随着时代的发展在不断的进步,从更早的泥瓦砖到现代琳琅满目的各式瓷质烧制砖,凝聚了一代又一代匠人的心血,也衍生出各式各样的工艺和品类,涌现出五花八门的产品和品牌理念。
其中不泛有高端瓷砖的领导品牌、让世界爱上的中国陶瓷、年轻化的现代轻奢主义等口号型的企业定位;还有欧美田园风、大理石瓷砖、大板瓷抛砖、现代素色转、柔光砖等产品功能型的企业定位,他们大多是在表达一种概念、风格、或者是价格定位,从这些品牌口号上讲,他们都没有将品牌内涵、消费诉求讲清楚,因此,我们要深入的思考,做瓷砖,究竟应该做什么,应该植入怎样的基因,才能更广泛的打动当下以90后为主体的消费者的心?
近日,博德企业昊博品牌事业部营销总经理张正国在接受笔者在采访时,提出了以上问题,引起了瓷砖行业终端零售商的广泛关注,许多零售商老板表示,做瓷砖销售这么多年,更换过许多推广主题和广告口号,别说消费者感到含糊,连自己都讲不清楚什么样的产品和理念才符合消费者的基本诉求。
对此,笔者对张正国先生进行了专访。
昊博品牌总经理张正国
以“现代美学”满足消费者的核心诉求
记者:昊博磁砖为什么会提出现代美学新典范这个口号?
张正国:《道德经》说:道生一,一生二,二生三,三生万物。人法地,地法天,天法道,道法自然。
一语道出了世间万物皆有源的自然规律,任何事物都要回归,从这个角度去看建陶行业,形形色色的概念和产品也要回归,消费者的核心诉求不应该被含糊,不管你做什么瓷砖,往哪个方向努力,都不能脱离“美学”两个字,因此,昊博磁砖,从现在开始,提出“现代美学新典范”的品牌战略,聚焦一切可以聚焦的资源,从产品研发选型、空间设计应用、终端整合呈现三个维度上,实现以“现代美学”作为标准的品牌理念。
昊博磁砖展厅
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