【建材网】前言：本届峰会由“专题演讲”“高峰论坛”“榜单发布”三部分构成，旨搭建一个沟通、发现行业新趋势的平台。峰会邀请了多位国内外知名品牌策划专家、国内一百多位行业标杆品牌领导以及来自终端的经销商代表、行业协会代表等嘉宾出席活动。

以“聚能创赢·重塑增长”为主题的第五届中国建材行业高峰论坛暨【中楹榜】2021建材网优选品牌颁奖典礼于2021年3月25日13:30在国家会展中心（上海）举行。这场会议是2021中国建博会（上海）展会精彩亮点之一，预告以来一直受到广大网友与行业媒体的密切关注，同时【中楹榜】汇聚行业年度优选品牌，凭借榜单影响力受到了网友的热议及媒体的追踪报道。

聚势迸发  我们一起！

上海中贸美凯龙经贸发展有限公司常务副总经理赵王轲代表中国建博会（上海）在致辞中对本次活动给予充分肯定，并希望通过活动可以扩大品牌之间的关系和脉络，搭建合作桥梁，集结行业内专业人士一齐洞见未来。此外，赵总还特别阐述了我国“十四五”时期加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的发展格局，这个新的发展格局里面是成为行业发展与变革的指导思想，大大加大了我们家居行业模式的迭代和创新的速度。会上，赵总还透露了开展当天客流量达到7.1万，同比上升了22.4%，创下新高！

▲中贸美凯龙  常务副总经理  赵王轲

建材网创始人&总经理毛吉成在致辞中谈及两个关键词，“创赢 增长”引出本次会议主题。他提到，品牌只有通过不断创新优化，才能不断取得竞争优势，同时指出创新的目的在于避开市场竞争，扩大更多利润空间。国家统计局在近期公布了部分地产数据，整体表现十分亮眼，毛董围绕数据展开分析，向现场在座推测了当局下建材家居企业的”机会“，包括旧房翻新、细分品类新生品牌、绿色环保、智能制造·科技创新、渠道下沉·社区店再次兴起、装配式建筑以及关注新一代的消费者等，在经济发展的新格局下，企业需要如何开新局实现高质量的发展，毛董由衷地希望大家在参会后能够获取更多对于品牌创新、企业创新的启发和帮助。

▲建材网  创始人&总经理  毛吉成

聚力前行  共谋发展

互联网时代，用户地位成为了主导优势，把握了用户的喜好，就把握了市场。想想我再告诉你品牌管理咨询创始人、江小白首席顾问叶明在演讲中分析了消费升级的本质，从用户决策中提出品牌是需要学会以用户为核心、以需求为导向，构建底层逻辑。叶老师以幽默风趣的形式从自身品牌出发，进行个性化品牌的梳理，以丰富的新媒体营销策略和行业经验，用独特视觉与现场观众交流，为大家提供了不一样的思维路径。“用户时代，在这个供应大于需求的时代里，决策权发生了变化，不再是卖方说了算，而是买单的人说了算。”叶明老师在演讲中提出了虚拟和现实经济的融合的论点，由于供给侧的价值链发生了本质变化，被重新定义，过去行业讲究人货场，而今天变成了人中有货，货中有场，场中有人，交融发成新词“社交新零售”，是当下尤其适合的生意模型，是以信任为输出的。

▲江小白 首席顾问/想想我再告诉你品牌管理咨询 创始人 叶明

CreativeCapital创漪（上海）企业管理咨询有限公司的中国区负责人，来自意大利的GianvitoD'Onghia，董瞻伟先生在《用新零售概念激活线下销售渠道》主题分享中首先强调品牌需要确认自身内涵，再通过产品、传播和零售三个主线的一致性和系统性来呈现品牌的内涵。他认为，探索市场更多是在了解消费者的喜好，一个好的品牌故事，要基于品牌基因出发，必须简洁易懂，带有意外性的创新场景，同时在传播渠道上注意一致性，品牌在传达品牌内涵时应该引发消费者的情感共鸣，达到更积极的效果。

▲CreativeCapital中国区负责人GianvitoD'Onghia，董瞻伟

“零售商与品牌商的区别在于，零售商的思路是紧跟潮流，追求爆品，用产品谋利益；而品牌商的思路是建立适合自己的框架，对产品进行升级，用产品讲故事。”董先生在演讲中以大众熟知品牌为例，饿了么、keep、CanadaGoose、GentleMonster、Burberry、完美日记等等，总结道品牌之所以成功，是因为他们的故事具有一致性，而不是每件产品的故事都单独设计。“讲故事的目标，是让品牌有统一的包装逻辑，让品牌按照这个逻辑，一直重复讲故事，通过这种方式，让消费者对品牌有认知度，并感到这个故事一直在延伸变化。”董瞻伟认为，故事是用来给消费者感受的，而非单纯地扮演解释的作用，并针对性提出几点建议，包括根据品牌背景来把适合消费者群体的品牌因素放大，通过建立与品牌价值观相关的设计主题来包装品牌的整体新形象，视觉板块可以参考色彩、平面元素、包装设计。

凝心聚智  共话未来

围绕两大主题演讲的论点延伸到企业如何发展，“双循环新格局下，如何重塑增长？”高峰论坛揭开幕布。论坛嘉宾：客来福全屋定制董事长尹其宏；富轩全屋门窗董事长李昌安；三峰家居集团总经理 刘飞；山东千森木业集团有限公司总经理郑亚明，由建材网主编陈艳霞担任论坛主持。

论坛环节

客来福家居尹总：消费的升级更多针对产品，表现在消费者对生活的需求上。我认为目前市场大趋势不再关注的是单品，而是整体的解决方案，从产品思维过渡到生活思维。

▲客来福全屋定制 董事长 尹其宏

富轩全屋门窗李总：很多的模式、很多的产品，所有的设计我觉得都是演绎生活，我们客户在生活的需求需要什么我们给他解决什么，这才是我们做品牌、做企业的价值所在！

▲富轩全屋门窗 董事长 李昌安

三峰家居刘总：2021三个关键词：颜值当先，装修一站式方案，具有溢价能力的品牌！

变局中的行业形势：营销渠道立体化和消费场景多样化。营销渠道立体化不光是新零售的经营渠道，还包括分销的渠道和工程渠道多样化的合并。而场景已经从家装商场、装修公司、样板间等固有场景转化为生活中的各种场景。

▲三峰家居家居 总经理 刘飞

千森木业郑总：2021板材行业关键词：环保、花色、时尚。环保是必须，其次是板材的花色以及石材需要跟上潮流，一个好板还要穿上一件漂亮的衣服。

▲千森木业集团 总经理 郑亚明

聚光星耀  点亮荣誉

2020年的疫情让建材家居行业困难重重，砥砺前行。面对着国内、国际双循环经济发展新形势的转变，2021年建筑业、房地产业，需要更加科学、高效的配套产业链合作商，坚持高质量发展，坚持绿色环保，坚持工匠精神，遴选出众的行业品牌企业，助力国内、国际“双循环”新形势的国际化品牌战略，成就行业真正的标杆。承蒙行业内外的支持，本届【中楹榜】数据迎来大高光时刻，经过55日不间断红包奖励机制，有效票数高达1033万 票，共计发出红包122380个！真正意义上实现”您的一票，至关重要“的全民票选任务！

会议的高潮，进行的是【中楹榜】2021建材网优选品牌的颁奖仪式！作为一艘紧跟建材发展潮流，向海行进的钢铁巨舰，【中楹榜】始终秉承“推动行业营销创新”的发展理念，坚持“促进市场繁荣、提升行业标杆品牌影响力”和“为客户提供解决方案、为客户创造附加价值”的服务理念，以中楹寓意，凝聚行业品牌，鼓励、促进建材行业的创新与发展。翻开【中楹榜】的每页回顾，都凝结着广大建材人的付出与期待，记录着企业发展变化的历史，从过去到现在，【中楹榜】始终在发力，使每位实力品牌愈加响亮！

至此，”聚能创赢·重塑增长”第五届中国建材行业高峰论坛暨【中楹榜】2021建材网优选品牌颁奖典礼圆满举行，步履不停，承载对未来美好的期待，我们，下次见！（原创稿件，对未经许可擅自使用者，本公司保留追究其法律责任的权利）