【建材网】5月24日下午，“新赛道·新升级”2021陶瓷行业下半场趋势暨第36届佛山陶博会数据发布活动在中国陶瓷总部陶瓷剧场三楼多功能会议室隆重举行！本次活动由佛山陶博会主办，《陶业要闻摘要》、芒果瓷砖、费罗娜水泥瓷砖、美尔奇岩板、大角鹿瓷砖、欧文莱素色瓷砖、东鹏ART 瓷砖、智造联盟、腾讯家居、新浪家居特约支持，并且在由佛山陶博会打造的陶瓷人的专属直播平台-陶趣直播以及腾讯家居、新浪家居等媒体平台进行同步直播。各企业家、行业同仁、媒体朋友等60 人莅临现场，线上观看总人次超25万。

主题演讲环节

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹针对陶瓷行业现状以及未来趋势的剖析，为大家带来了《2021陶瓷行业上半场总结与下半场趋势探索》的主题演讲，并且现场分享了对2021下半场新行业趋势的预测。

▲佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹

1、陶瓷行业的发展与房地产是唇齿相依的关系，一损俱损，一荣俱荣。

2、2021陶瓷行业下半场趋势预测：（1）平稳而略有增长，但需要注意的是价格的上涨；（2）产业转移，一路向西；（3）出口下滑，并且将继续下滑；（4）整个行业线上线下互联互通；（5）技术创新和品牌提升；（6）岩板和厚砖依旧是爆品；（7）拥抱资本，做大做强；（8）工程集采、整装、新零售将和瓷砖行业打通。

3、陶瓷企业未来将向朝着三个大的方向发展：（1）横向发展：多品类集成（辅材）；（2）纵向发展：售前服务 售后服务，成品交付；（3）竖向发展：做大做强。

佛山中国陶瓷城集团会展中心总经理龙清玉围绕第36届佛山陶博会数据回顾及未来佛山陶博会的发展方向进行了《做时代的新势力——第36届佛山陶博会数据发布》的主题分享。

▲佛山中国陶瓷城集团会展中心总经理

龙清玉

1、第36届佛山陶博会数据回顾：线下流量64576人，同比第35届上涨9.18%；线上流量118万，直播达42场；“线上展会 线下展会 媒体曝光”总曝光量达1000万 。

2、通过数据总结分析发现，岩板\大板、岩板家居、绿色健康新材、原创精品等品类产品的是买家关注，因而第37届佛山陶博会将会展示以上品类的产品。

3、第37届佛山陶博会将会以用户思维，传播新趋势，优化展会体验，从以下三个方向进行提升：（1）专区打造、引流、买家；（2）用品牌活动、暖心服务做深、做精、做透渠道；（3）用数字化方式赋能行业发展。

4、佛山陶博会打造陶瓷产业（线上）服务平台，365天发布新资讯、推广新产品、直播招商，实现365天线上展不打烊。

高峰论坛环节

芒果瓷砖董事总经理陶举鹏、费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照、蒙娜丽莎集团全资子公司广东绿屋建筑科技工程有限公司总经理蒙政强、大角鹿创始人&董事长南顺芝、欧文莱品牌营销总经理梁雪青、广东东鹏控股股份有限公司ART 瓷砖副总经理李中全、金堂奖全国联盟运营官智造联盟创始人张英梅等陶瓷企业代表围绕《新赛道下陶瓷企业升级迭代之路》的主题，共同探讨了“当前陶瓷企业面临的风口有哪些”、“消费升级对产品设计与迭代提出了哪些要求”以及“平台与企业，如何实现高效联合”等议题，为陶企的未来发展提供了创新思路和方向。

▲高峰论坛现场

▲芒果瓷砖董事总经理陶举鹏

1、在瓷砖泛家居这样一个传统产业中，产品创新需要考虑到这个产品的结构和品牌定位，从而锁定特定人群。在细分市场变化加快的情况下，品牌的研发压力加大，贴近消费者对产品喜好的变化，小步快跑才能跟得上市场的节奏。但是需要注意的是在找准消费者喜好的同时，我们应该提高对产品的创新要求，将产品的色彩、纹理、质感。

2、消费升级带来了如下几个方面的变化：（1）消费市场周期加快；（2）消费群体的层次细分明显增多；（3）年轻消费群体中专业用户的数量增多；（4）产品研发的变化，从传统后台研发实验室走向前端产品开发市场。

▲费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照

1、我们是在一些增量、流量的入口把增量流量入口当成一个风口，我觉得增量流量入口是每个企业都应该把握的，比如我们做一些信息流投放，应该在未来两三年之内，会成为每个品牌的标准动作，而我们只是早做了那么一点点。

2、品牌在不同阶段会面临不同的痛点与挑战，我们只有把它们解决掉，那么我们年轻代品牌的痛点就是我们未来对于这个陶瓷行业大的贡献。

3、费罗娜行业开源式创新，创作源头，向多维方向延展，同国内艺术、设计等各领域的合作，全力发展水泥瓷砖。

▲蒙娜丽莎集团全资子公司广东绿屋建筑科技工程有限公司总经理蒙政强

1、美尔奇岩板将加大装配式建筑、定制、成品家具等B端岩板的拓展。

2、美尔奇的岩板我们定位重新定义建筑岩板，在没有定义之前，就是为了解决用户的痛点，比如这个岩板是不是用吊机吊一个很大的板上去才叫岩板，或者是不是提供很小的岩板想用在这个台面用不了怎么办，美尔奇岩板就是站在用户的角度，也是更好利用我们岩板线。

▲大角鹿创始人&董事长南顺芝

1、新赛道更多是新的产品，整个瓷砖行业趋势和风口大家要辨别，正确的选择其实是很难的一件事，每个人的分辨不一样，如果一件事情正确的选择，坚持就简单了，如果是错误的选择，坚持还不如早点放弃，做产品也是一样。

2、力量具备更大的动能，新品牌可以更好的创新，包括今天的新赛道，新升级，包括产品也是一样，但是我们瓷砖行业要辨别出来哪些是产品，是消费者喜欢的产品，家具用什么产品，工程用什么产品，房地产开发外面铺地铺石或者花岗岩瓷砖等等。

3、再好的展示平台也需要好的内功去支撑，品牌要练好内功，大力深耕经销商渠道，将品牌做大做强，才能抓住陶博会的机会大放异彩。

▲欧文莱品牌营销总经理梁雪青

1、直播是一个窗口和渠道，如何抓住这个窗口和渠道去放大你的美，这个很重要，你美不美，不是我们一大堆塞给别人，而应该是有策略，有的，把更多的精力放在构造核心内容上，这个也是我们做品牌的理念。

2，营销人永远不能老，虽然我们不想老，但是也不能老，老了之后跟你的群体沟通没有情感连接就会有问题，因为你打动不了人，做一个好的品牌，不是我把声音说的多大，多漂亮，更重要是把我的话说到群体内心当中去，所以我觉得直播招商是一个重要途径，而且未来核心在于你对招商内容的塑造和品牌的塑造，这是它的价值点所在。

3、消费升级我们看到的是，原来我们的产品不可以是能够遍吃天下的，而且看到目前整个生活品质感，这种颗粒度切的越来越细，对不同的群体，不同的个人对产品的品质需求是不一样的，如何去挖掘出他们的真实需求并做出令他们满意的产品，是很重要的。

▲广东东鹏控股股份有限公司ART 瓷砖副总经理李中全

1、不管是什么渠道，设计师渠道，还是精品渠道，我觉得核心的要点就是我们要作出好的产品去服务或者赋能我们的设计师，比如我们是奖项的加持还是大咖的分享交流学习，让品牌和设计师一起共同成长。

2、除了满足功能化，如何把产品做得更简洁、更有设计感、更具艺术化，是我们进一步需要做的。

3、设计跟消费是一个循环促进的东西，设计是可以带动消费，消费反过来是可以促进我们的产品创新。但是我觉得这个占比可能是设计引导消费会大一些。

▲现场合照

消费升级与渠道的多元化，都在一定程度上推动着陶瓷行业的转型发展，如何把握当下趋势，利用线上线下平台营销，成为企业发展的关键。新赛道，新迭代！纵使陶企的升级迭代前路漫漫，坚信在众多陶瓷品牌和陶瓷人的努力下，陶瓷行业必然焕发出全新的生命力！